Programmatic advertising blijft een snelgroeiende markt binnen digitale media. Volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) zijn Nederlanders de meest digitaal vaardige burgers in de EU, wat programmatic adverteren bijzonder aantrekkelijk maakt. Hier zijn zes trends en ontwikkelingen die je in 2024 kunt verwachten.
1. Het Cookieloze Tijdperk
Vanaf 2024 zullen internetgebruikers eenvoudiger kunnen weigeren om toestemming te geven voor third-party cookies. Dit betekent dat het gebruik van deze cookies drastisch zal afnemen. Adverteerders moeten zich daarom richten op first-party cookies, die nog wel toegestaan blijven. Dit vereist een nieuwe aanpak in dataverzameling en targeting.
2. Opkomst van Contextuele Targeting
Met het verdwijnen van third-party cookies zullen alternatieve targetingstrategieën, zoals contextuele targeting, in populariteit toenemen. Dit houdt in dat advertenties worden geplaatst op content die relevant is voor het merk en de doelgroep, zonder afhankelijk te zijn van cookies. Daarnaast zullen first-party cookies en “walled gardens” meer aandacht krijgen, waarbij adverteerders gebruik kunnen maken van data verzameld door uitgevers om doelgroepen te bereiken.
3. Dynamische en Interactieve Advertenties
Dynamische advertenties, die zich automatisch aanpassen om relevant te blijven voor verschillende gebruikers, worden steeds populairder. Interactieve advertenties, die gebruikers in staat stellen om te interacteren met de content, zullen in 2024 toenemen. Deze advertenties verhogen de betrokkenheid en zorgen voor waardevolle contactmomenten.
4. In-App en In-Game Adverteren
Adverteren in apps en games is een groeiende markt die in 2024 verder zal stijgen. Apps zoals Duolingo bieden kwalitatieve en relatief goedkope advertentieruimtes. De gaming-industrie blijft groeien, met veel mogelijkheden voor in-game advertenties die als minder storend worden ervaren dan traditionele advertenties.
5. Gebruik van AI en Machine Learning
AI en machine learning zullen in 2024 een grotere rol spelen in programmatic advertising. AI-tools kunnen snel data analyseren en optimalisaties voorstellen, waardoor campagnes efficiënter worden. Deze tools helpen bij het targeten van gebruikers en het voorspellen van succesvolle advertentie-impulsen, wat resulteert in betere prestaties en ROI.
6. Duurzamer Adverteren
In 2024 zal er meer focus zijn op duurzaam adverteren. Digitale advertenties dragen bij aan de totale CO2-uitstoot van internetgebruik. Techbedrijven zoals Scope3 bieden oplossingen waarbij adverteerders kunnen bijdragen aan duurzaamheidsinitiatieven per 1000 impressies. Dit maakt campagnes niet alleen effectief, maar ook milieuvriendelijker.
Conclusie
De programmatic advertising markt blijft zich ontwikkelen, en 2024 brengt diverse spannende trends en ontwikkelingen met zich mee. Door in te spelen op deze trends, zoals het cookieloze tijdperk, contextuele targeting, dynamische en interactieve advertenties, in-app en in-game adverteren, AI en machine learning, en duurzaam adverteren, kunnen bedrijven hun marketingstrategieën optimaliseren en hun doelgroep effectief bereiken.